Consigli e-Commerce

Come realizzare una scheda prodotto efficiente?

By Emanuele Patrizi on 07 novembre 2019/ Tempo di lettura : 7 minutes

La tua scheda prodotto è una delle pagine più importanti sul tuo sito web. Imparare a creare un'ottima scheda prodotto ti aiuterà a convertire i tuoi visitatori in acquirenti. Ti aiuterà anche a fornire ai tuoi clienti le informazioni di cui hanno bisogno per effettuare un acquisto informato. 

Esistono molti modi per presentare le informazioni sul prodotto al pubblico. 

In questo articolo imparerai come realizzare scheda prodotto ideale. Vedrai anche esempi di diverse schede prodotto in modo da capire meglio cosa funziona bene e cosa no.

 

Scrivere la descrizione perfetta del prodotto

Secondo Nielsen Norman Group (società americana di consulenza per l'interfaccia utente e l'esperienza utente), le descrizioni dei prodotti più efficaci sono scansionabili, concise e obiettive. Questo tipo di contenuto ha dimostrato di migliorare la navigazione del sito del 124%.

Per creare contenuti analizzabili, è quindi necessario includere brevi punti elenco nelle descrizioni dei prodotti per rendere la lettura più facile. 

Il contenuto conciso è di 1-4 frasi che descrivono il prodotto.

Il contenuto oggettivo descrive il prodotto onestamente anziché aggiungere informazioni superflue presenti nelle immagini. 

Mobili FiverSito Web: Mobili Fiver

 

Scelta delle immagini ad alta risoluzione del prodotto

La scelta delle immagini di qualità all’interno della scheda prodotto è fondamentale poiché le immagini a bassa risoluzione non rappresentano bene il prodotto e influenzano negativamente le tue vendite. 

Dopo aver importato quindi delle immagini ad alta risoluzione, ricordati di perfezionarle e cercare di mantenere una coerenza con il resto dell’inventario presente sul tuo e-shop.

Mobili FiverMobili FiverSito Web: Mobili Fiver

Successivamente, avere più immagini che mostrano inquadrature diverse aiuta aiuta a perfezionare la scheda prodotto. Infatti ai clienti piace poter vedere tutti i punti di vista di un prodotto

Ad esempio, nello shop di Smart Arredo i clienti apprezzano molto il fatto di poter vedere le varie inquadrature della scrivania che stanno acquistando:

Smart ArredoInoltre, se vendi articoli di moda come abiti o camicie, non dimenticare di importare un'immagine della tabella delle taglie, consentirà ai tuoi clienti di visualizzare misure e dimensioni per aiutarli a decidere che taglia acquistare.

Infine, avere una funzione di zoom dell'immagine del prodotto consentirà ai tuoi clienti di avere una visione migliore dell'immagine del prodotto, permettendogli di esaminare tutti i dettagli del prodotto.

 

Crea un senso di urgenza

Secondo uno studio di Conversion XL creare un senso di urgenza e scarsità può portare ad un aumento delle conversioni del 332%.

L'urgenza aiuta a trasformare il visitatore occasionale in acquirente.

Quando i tuoi clienti visitano il tuo negozio, un ottimo prodotto li sedurrà. Tuttavia, avere un conto alla rovescia per la vendita può aiutare a incoraggiare l’utente ad acquistare subito. Prendete spunto da uno dei nostri merchant, CityCom, che utilizza un’app per il conto alla rovescia che contribuisce a creare un senso di urgenza. Infatti avere un testo che indica quantità limitate può aiutare a creare scarsità che aiutare a guidare le vendite.

CityCom


Assicurati che il layout sia intuitivo

Il cliente dovrebbe essere in grado di sapere come utilizzare il tuo sito Web, quindi cerca di non utilizzare layout stravaganti e poco pratici in quanto possono confondere i clienti.

Quando scegli un tema per il tuo negozio, dovresti assicurarti che assomigli ad altri siti Web popolari nella tua nicchia, permettendoti di recuperare consigli e spunti importanti per la realizzazione della tua scheda prodotto.

Mentre molti ti diranno "distinguersi dalla concorrenza", questo è generalmente un cattivo consiglio quando si tratta di layout di scheda prodotto

Valigeria AmbrosettiSito Web: Valigeria Ambrosetti

 

Prova i pulsanti di condivisione sui Social Network

I pulsanti di condivisione social sono ottimi per promuovere la tua pagina di prodotto, specialmente quando hai un prodotto popolare. 

Sfortunatamente, può anche avere un effetto negativo sulle tue conversioni, poiché se non disponi di un buon pubblico sui differenti canali social i tuoi clienti potrebbero perdere una parte della fiducia che ripongono verso il tuo brand.

Ti consigliamo quindi di effettuare test A/B sul tuo negozio, ciò ti aiuterà a determinare se questa funzionalità ti aiuta o meno a convertire i tuoi clienti.

Consiglio: se hai appena aperto uno shop online, potrebbe essere una buona idea rimuovere i pulsanti di condivisione social. 

Prendi in considerazione l'idea di aggiungerli al tuo negozio dopo aver creato un pubblico e inviato grandi quantità di traffico alle pagine dei prodotti.

EconvieneSito Web: Econviene

 

Includi informazioni sulla spedizione

Menzionare o avere un'icona che indica "spedizione gratuita per ordini superiori a 75€" per esempio o "spedizione in 24/48 ore” aiuta i tuoi clienti ad ottenere un’informazione istantanea sulla spedizione.

Infatti avendo a disposizione queste informazioni sulla pagina del prodotto i tuoi clienti non devono cercarle altrove, e possono concentrarsi sui loro acquisti.

Hello TasteSito Web: Hello Taste shop

Evidenziare la spedizione gratuita, come Nicole Design Store, può incoraggiare i tuoi clienti ad aggiungere più prodotti al proprio carrello:

Nicole Design Store

 

Includi recensioni dei clienti

Avere recensioni dei clienti sulla pagina del prodotto è essenziale. Infatti esse possono dare ai tuoi clienti la spinta in più verso la chiusura di quella vendita senza che tu faccia molto lavoro.

Puoi integrare nel tuo sito un modulo come Trustpilot, che invierà automaticamente un'e-mail ai tuoi clienti a seguito di un acquisto per raccogliere le loro recensioni. Fondamentali per il tuo shop online!

Ciò ti permetterà di far crescere le tue recensioni rapidamente e con un lavoro minimo. Per esempio, uno dei nostri e-merchant ha inserito una sezione Trustpilot integrata nelle schede prodotto per mettere in sicurezza i suoi clienti:

Creative Cables x TrustpilotSito Web: Creative Cables

In questo articolo abbiamo analizzato come realizzare una scheda prodotto che sia efficiente per il tuo sito cercando di toccare tutte le fasi che devono essere ottimizzate per avere un risultato ottimale.

Ricorda sempre che le tue schede prodotto rappresentano uno “strumento” di vendita importantissimo, in quanto hanno l’obiettivo di attrarre i visitatori, informarli attraverso un riscontro solido e concreto, e ispirare sicurezza a riguardo della qualità dei prodotti e dei servizi offerti.

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A proposito dell’autore

Emanuele Patrizi

Emanuele si occupa della redazione di contenuti sulle tendenze, le innovazioni nel settore dell'e-commerce. Condivide i suoi consigli con gli e-merchants che mirano allo sviluppo della propria attività online.

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