Consigli e-Commerce

Come utilizzare la psicologia dei colori per l’e-commerce?

By Emanuele Patrizi on 17 gennaio 2020/ Tempo di lettura : 6 minutes

I colori oggi giocano un ruolo molto importante nella percezione che i tuoi clienti hanno rispetto al tuo brand. La psicologia dei colori può essere utilizzata per costruire un’identità di brand molto forte e con il quale ci si può relazionare. In questo articolo cercheremo di spiegarti che cosa è la psicologia dei colori e quale significato hanno determinati colori.

Colori

Che cos’è la Psicologia dei colori?

La psicologia dei colori è lo studio dei differenti colori e dell’effetto che hanno sul comportamento e sulle decisioni quotidiane, come la scelta di acquistare un determinato prodotto. 

I colori di una confezione ci portano a scegliere un marchio piuttosto che un altro? Il colore di un link ci rende più propensi a cliccarci sopra? Possiamo dire di si, ma il motivo è più complicato.

Quando devi scegliere i colori per il tuo business, ricordati sempre che i colori evocano delle sensazioni e riescono a stimolare le emozioni di chi li sta guardando.

image2I colori potranno affermare l’identità della tua marca o farla confondere nella massa. Quindi utilizzare i colori in modo opportuno ti permetterà di guidare l’utente verso i contenuti che vuoi mostrargli ed in questo modo lo aiuterai ad entrare nell’universo del tuo sito.

All’inverso, le scelte dei colori possono peggiorare la percezione del tuo brand. Per esempio, se sceglierai colori non adatti ai tuoi contenuti o logo, questi ultimi potrebbero essere meno leggibili e quindi difficili da comprendere per i tuoi visitatori. 

I colori possono essere anche utilizzati per guidare i visitatori e incitarli a compiere delle azioni sul sito web. Andiamo ora a vedere quale significati sono associati ai differenti colori!

 

Psicologia del Rosso

Il colore rosso è associato all’eccitazione, all’energia e all’azione. Infatti nel web si può notare molto spesso come molti brand utilizzano il colore rosso per i pulsanti “Acquista ora” o per imballaggi in modo da richiamare l’attenzione del cliente.

Nella psicologia dei colori, il rosso è il colore che genera le emozioni più forti, infatti a volte può indicare pericolo. Quindi attenzione con il suo utilizzo specialmente in un sito web, dove sarebbe opportuno riservarlo per le call-to-action (CTA), o per le icone di vendita.

Vediamo ora qualche esempio di applicazione del colore rosso, usato dallo storico brand Coca-Cola. Il significato del colore in questo caso favorisce l’appetito e stimola la felicità nel brand e nel prodotto.

Coca-Cola

 

Psicologia dell’Arancione

L’arancione è simbolo di creatività, successo ed equilibrio. Questo colore porta anche un pizzico di divertimento ad immagini, siti web o blog. Molti content creator utilizzano questo colore per le CTA, per determinate aree di sito sulle quali magari vogliono portare i loro visitatori. 

Infatti ne è proprio un esempio il sito di Citta' Del Sole in cui si mette in evidenza un particolare sconto attraverso il colore arancione:

Arancione


Psicologia del Rosa

Il colore rosa è legato alla femminilità, giocosità, e alla dolcezza. Alcuni brand hanno scelto di sfruttare il colore rosa per l’imballaggio dei loro prodotti, in particolare per i prodotti delle bambine.

Per questa tipologia di colore abbiamo deciso di mostrarti uno dei nostri e-merchant, La casa del Bebè, che utilizza il colore rosa per evocare la dolcezza ed il mondo dei bambini. Un colore quindi adatta alla marca. Il colore stimola in questo caso il senso di infanzia e si riferisce anche al pubblico femminile, attirando l’attenzione delle mamme.

Rosa

 

Psicologia del Blu

Il significato del colore Blu è strettamente legato alla tecnologia e all’innovazione:
infatti brand come Facebook, Internet Explorer o ancora Gillette hanno fatto del colore un loro punto di forza per l’identità visuale.  

Stabilità, calma e fiducia sono alcune delle sensazioni che i tuoi clienti possono provare nei confronti del blu quando è integrato nel tuo sito web, ma ricorda sempre di fare attenzione anche al tipo di prodotto che stai vendendo e se questo colore possa adattarsi veramente bene all’interno dell’universo del tuo sito.

Altrimenti,  ti consigliamo di scegliere altri colori, anche più generici come il colore nero o il colore verde. Sbizzarrisci le tue idee e trova il colore perfetto per la tua marca. 

 Il brand Oral-B è riuscito anche ad appropriarsi pienamente di questo colore. Infatti all’interno del sito, il colore blu viene utilizzato per permettere alle persone di riconoscere il marchio associandolo ad uno specifico colore.

Blu

Il colore blu può però anche portare ad un senso di freddezza, ti consigliamo di usarlo nel logo o nella barra di navigazione del tuo sito.

 

Psicologia del Marrone

Risulta naturale che secondo la psicologia dei colori, il significato del marrone è quello del comfort, della sicurezza e soprattutto della natura

Nel marketing lo possiamo trovare molto spesso per prodotti naturali e per i brand che lo utilizzano a scopo strategico come nel caso del corriere di spedizioni UPS.
Sul loro sito web, il marrone è enfatizzato nel logo, nel menu di navigazione e nei menu a discesa.

Marrone

Possiamo notare  anche che i colori complementari includono il giallo e il verde, che vengono tutti dagli elementi naturali. Nel complesso, il significato del colore marrone aiuta a posizionare il brand come un’azienda sicura, affidabile che è esattamente quello che si desidera avere da un servizio di consegna.

 

Psicologia del verde

Nella psicologia dei colori, il significato del colore verde è molto legato alla natura, ma è anche sinonimo di crescita, fertilità, salute e generosità.

L’intero brand Ecoalternativa ruota intorno alla natura e al riciclaggio di materiali per la realizzazioni di prodotti sostenibili. I loro prodotti infatti sono estremamente eco-responsabilii, ed è per questo che il significato del colore verde è perfetto per questo brand. 

Ecoalternativa ha scelto di utilizzare questi colori per integrarli all’interno di varie parti del sito web (nel logo, nei banner, nei pulsanti, ecc.):

Verde



Psicologia del nero

Il nero è un colore popolare nell’e-commerce. Secondo la psicologia dei colori, il colore nero è quello di mistero, potere, eleganza e raffinatezza. Allo stesso tempo, però, il significato del colore può anche evocare emozioni come la tristezza e la rabbia. Molti rivenditori di moda hanno scelto di utilizzare il nero nei loro loghi.

Il colore nero viene utilizzato da grandi rivenditori ma anche dai nostri merchant!
Infatti il logo di Goa Goa è nero, e sul sito sono presenti diverse immagini in bianco e nero per mantenere un aspetto sofisticato, chic.

Goa Goa utilizza un carattere nero per la grafica delle immagini e per il testo e anche per i  loro pulsanti. Il brand cerca quindi di mantenere un layout coerente per tutta la navigazione del sito.

Nero

 

Ora che hai appreso cosa è la psicologia dei colori e qual’è il significato dei colori più utilizzati, puoi applicarli alla tua attività. Anche se molti colori vengono associati a determinati servizi, come il rosso per l’assistenza sanitaria, il consiglio che ti vogliamo fornire è quello di testare i colori che meglio rappresentano il tuo brand ed il tuo messaggio, o quello che vuoi far ricordare ai tuoi clienti quando visitato il tuo sito web.

E tu quali colori utilizzi per il tuo brand? Perché li hai scelti?

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